--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.54.2 alternate: - https://yandex.uz/support/webmaster/ru/service/offer-analytics.md - href: ru/service/offer-analytics.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.uz/support/webmaster/ru/llms.txt # Аналитика трафика и ассортимента ^β^ [Аналитика трафика и ассортимента](https://webmaster.yandex.ru/site/goods-analytics/) — это инструмент, который помогает оценивать эффективность продаж разных товаров и врачебных услуг на рынке. С помощью этого инструмента можно: - определить, какие товары, категории, бренды, специальности врачей предпочитают пользователи; - сравнить показатели своей компании с показателями конкурентов; - отследить трафик по товарам и врачам в Поиске Яндекса; - понять, каких товаров, категорий, врачебных специальностей у вас не хватает из представленных на других сайтах. Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите на страницу **Эффективность** → **Аналитика трафика и ассортимента (β)** и на нужную вкладку: **Товары** или **Медицина**. Чтобы сравнить показатели своего и других сайтов, укажите ваш сайт в Яндекс Вебмастере в левом меню. Если вам нужна общая картина рынка, свой сайт можно не указывать. ## Товары {#goods} ![](../_assets/goods-analytics-4.png){.border-yes} Во вкладке **Категории** можно посмотреть аналитику товаров по разным категориям (Аптека, Бытовая техника, Детские товары и другие). Во вкладке **Товары** — проанализировать данные по разным продуктам, оценить конкуренцию и позиции в поиске. Во вкладке **Бренды** — посмотреть аналитику по брендам, представленным на рынке. При работе с Аналитикой трафика и ассортимента доступны следующие показатели: {% cut "Показы" %} Появление ссылки на сайт в результатах поиска Яндекса по некоторому запросу. Показом не является потенциальное появление ссылки на второй и последующих страницах результатов поиска, если пользователь эти страницы не открывал. Статистика показов включает данные из [органической выдачи](*organic_search_results) и [динамических мест](*dynamic_positions). Для вашего и других сайтов отображается грейд показов. Чтобы увидеть данные по своему сайту, добавьте его в Яндекс Вебмастер и выберите в меню слева. Грейд — это шкала уровней, которая позволяет наглядно соотнести свои показы с показами других сайтов. Чем больше подсвеченных делений на шкале — тем чаще товар сайта показывается в поиске. {% endcut %} {% cut "Клики" %} Переход посетителя на сайт со страницы результатов поиска Яндекса. Статистика кликов включает данные из [органической выдачи](*organic_search_results) и [динамических мест](*dynamic_positions). {% endcut %} {% cut "CTR" %} Отношение числа кликов на сниппет к числу его показов, измеряется в процентах. Как правило, этот показатель говорит о привлекательности сниппета страницы сайта. {% endcut %} {% cut "Доля показов" %} Процент ваших показов от общего трафика по товарам. Помогает отследить свои показатели и поставить цели для роста. {% endcut %} ### Фильтры {#filters} Чтобы получить более детальную статистику по категориям, товарам или брендам, используйте фильтры во вкладках: {% list tabs %} - Категории - **Категория** — укажите нужную. - **Есть у меня** — показывает, представлена ли у вас данная категория. - **Товары у меня** — статистика по вашим товарам. - **Товары всего** — статистика по всем товарам. - **Продавцы** — количество продавцов в выбранной категории. - **Продавцов с трафиком** — доля (% от общего количества) продавцов, у которых есть трафик в интересующем вас срезе. - **Клики** — количество переходов на страницу вашего товара из поисковой выдачи Яндекса за последнюю неделю. - **Показы у меня** — отображает показы по вашему сайту за последнюю неделю. - **Показы всего** — отображает общее количество показов за последнюю неделю. - **Грейд показа** — применяется на верхнеуровневые элементы, поэтому в фильтре следует указывать значение для своего сайта. Чтобы воспользоваться фильтром, добавьте в Яндекс Вебмастер ваш сайт и укажите его в меню слева. - **CTR у меня** — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов на вашем сайте. - **CTR всего** — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов в общем количестве. - **Доля показов** — процент ваших показов от общего трафика среза. Чтобы получить отчеты по наиболее популярным наборам фильтров, перейдите в **Популярные фильтры** и выберите один из вариантов: - **Перспективные категории** — категории, которые представлены у небольшого количества продавцов. - **Актуальные товары** — предложения других продавцов, которые пользуются популярностью у пользователей. - **Точки роста** — товары, которые не продаются у вас, но пользуются спросом у конкурентов. - Товары - **Товар** — укажите нужный товар. - **Категория** — отображает выбранную категорию. - **Бренд** — отображает бренд товара. - **Есть у меня** — показывает, представлен ли у вас данный товар. - **Продавцов с трафиком** — доля (% от общего количества) продавцов, у которых есть трафик в интересующем вас срезе. - **Продавцы** — количество продавцов в выбранной категории. - **Цены, нижняя граница** — самая низкая цена на товар. - **Цены, верхняя граница** — самая высокая цена на товар. - **Клики** — количество переходов на страницу вашего товара из поисковой выдачи Яндекса за последнюю неделю. - **Показы у меня** — отображает показы по вашему сайту за последнюю неделю. - **Показы всего** — отображает общее количество показов за последнюю неделю. - **Грейд показа** — применяется на верхнеуровневые элементы, поэтому в фильтре следует указывать значение для своего сайта. Чтобы воспользоваться фильтром, добавьте в Яндекс Вебмастер ваш сайт и укажите его в меню слева. - **CTR у меня** — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов на вашем сайте. - **Доля показов** — процент ваших показов от общего трафика среза. Чтобы получить отчеты по наиболее популярным наборам фильтров, перейдите в **Популярные фильтры** и выберите один из вариантов: - **Перспективные категории** — категории или товары, которые представлены у небольшого количества продавцов. - **Актуальные товары** — предложения других продавцов, которые пользуются популярностью у пользователей. - **Точки роста** — товары, которые не продаются у вас, но пользуются спросом у конкурентов. - **Непопулярные предложения** — товары, которые не пользуются спросом у вас и других продавцов. - **Товары-невидимки** — товары, которые пользуются спросом у других продавцов, но не популярны у вас. - Бренды - **Бренд** — укажите нужный бренд. - **Есть у меня** — показывает, представлены ли у вас товары данного бренда. - **Товары у меня** — статистика по вашим товарам указанного бренда. - **Товары всего** — статистика по всем товарам указанного бренда. - **Продавцы** — количество продавцов в выбранной категории. - **Продавцов с трафиком** — доля (% от общего количества) продавцов, у которых есть трафик в интересующем вас срезе. - **Клики** — количество переходов на страницу вашего товара из поисковой выдачи Яндекса за последнюю неделю. - **Показы у меня** — отображает показы по вашему сайту за последнюю неделю. - **Показы всего** — отображает общее количество показов за последнюю неделю. - **CTR у меня** — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов на вашем сайте. - **CTR всего** — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов в общем количестве. - **Доля показов** — процент ваших показов от общего трафика среза. Чтобы получить отчеты по наиболее популярным наборам фильтров, перейдите в **Популярные фильтры** и выберите один из вариантов: - **Перспективные категории** — категории, товары или бренды, которые представлены у небольшого количества продавцов. - **Актуальные товары** — предложения других продавцов, которые пользуются популярностью у пользователей. - **Точки роста** — бренды, которые не продаются у вас, но пользуются спросом у конкурентов. - **Непопулярные предложения** — бренды, которые не пользуются спросом у вас и других продавцов. - **Товары-невидимки** — бренды, которые пользуются спросом у других продавцов, но не популярны у вас. - **Бренды с высокой кликабельностью** — бренды с высоким CTR, которые представлены у небольшого количества продавцов. {% endlist %} В полях с двумя значениями верхнее показывает данные о ваших товарах, нижнее — обо всех товарах в срезе, который вы выбрали с помощью фильтров. ![](../_assets/two-values.png){.border-yes} ### Как анализировать трафик и ассортимент {#how-to} 1. На вкладке **Категории** установите необходимые фильтры. 1. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти в **Товары**. 1. Используйте фильтры на вкладке **Товары** для более детальной статистики. ### Какие задачи можно решить с помощью аналитики трафика и ассортимента {#set} {% cut "Определить товары с самой низкой конкуренцией в категории" %} 1. Откройте вкладку **Категории**. 1. Укажите нужные регионы и отсортируйте колонки по количеству продавцов в сторону возрастания. 1. Установите фильтры: - Продавцов с трафиком — `больше или равен 30` 1. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти во вкладку **Товары**. 1. Установите фильтры: - Продавцов с трафиком — `больше или равен 30` 1. Отсортируйте колонки по количеству продавцов в сторону возрастания. {% endcut %} {% cut "Понять, какие товары наиболее востребованы" %} 1. Откройте вкладку **Категории**. 1. Укажите нужную категорию и отсортируйте колонки по показам в сторону убывания. 1. Установите фильтры: - Продавцов с трафиком — `больше или равен 30` 1. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти во вкладку **Товары**. 1. Установите фильтры: - Продавцов с трафиком — `больше или равен 30` 1. Отсортируйте колонки по показам в сторону убывания. {% endcut %} {% cut "Найти товары, которые не представлены у вас" %} 1. Откройте вкладку **Категории**. 1. Установите фильтры: - Есть у меня — `да` 1. Отсортируйте колонки по показам в сторону убывания. 1. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти во вкладку **Товары**. 1. Установите фильтры: - Есть у меня — `нет` 1. Отсортируйте колонки по показам в сторону убывания. {% endcut %} {% cut "Найти товары с наименьшим спросом" %} 1. Откройте вкладку **Товары**. 1. Установите фильтры: - Есть у меня — `да` - Продавцов с трафиком — `меньше или равен 30`, чтобы посмотреть, есть ли проблемы со спросом на товар в общем срезе - Продавцов с трафиком — `больше или равен 30`, чтобы посмотреть, есть ли проблемы со спросом на товар у вас 1. Отсортируйте колонки по CTR в сторону возрастания. {% endcut %} ## Медицина {#doctors} Аналитика врачебных услуг помогает: * клиникам — находить точки роста, динамически управлять ценами и штатом; * врачам — понимать, где открыть прием, как повысить рейтинг; * инвесторам — оценивать потенциал рынка. Полученные данные можно использовать как: * радар врачебных специальностей — получать топ направлений по спросу, конкуренции, диапазону цен; * сегментацию по регионам — узнать, где недооценен рынок (высокий спрос при малом предложении); * отслеживание динамики цен и рейтинга — следить, как изменение цен влияет на конверсию, например, на запись на прием; * оценку своих и общих по рынку срезов — сравнивать свои предложения с предложениями других клиник. ![alt text](../_assets/doctors-analytics.png){.border-yes} #| || **Метрика** | **Что показывает** | **Как можно использовать** || || **Врачи** | Число врачей по специальности. | Оценить насыщенность рынка. || || **Клиники** | Количество клиник, где ведут прием врачи по специальности. | Сравнить свои предложения врачебных услуг с предложениями других клиник. || || **Цена приема ₽ (медианная)** | Медианная цена за разовый прием. | Узнать диапазон цен на рынке. Скорректировать свои цены при необходимости. || || **Клики** | Переходы на сайты из поиска (на ваш и общее количество). | Оценить охват, свой и общий по рынку. || || **Показы** (общее количество и грейд) | Для вашего и других сайтов отображается грейд показов. Чтобы увидеть данные по своему сайту, добавьте его в Яндекс Вебмастер и выберите в меню слева. Грейд — это шкала уровней, которая позволяет наглядно соотнести свои показы с показами других сайтов. | Отслеживать тенденцию и сезонность. || || **CTR, %** | Соотношение переходов к показам. | ^ || || **Доля показов, %** | Доля показов врачей указанной специальности от общего количества в срезе. | Узнать общую ситуацию на рынке и внести, при необходимости, изменения в свои предложения. || |# ### Фильтры {#doc-filters} * **Специальность** — укажите нужную. * **Врачи у меня** — показывает, представлена ли у вас данная специальность. * **Врачи всего** — статистика по всем врачам. * **Клиники** — количество клиник в выбранной категории. * **Цены** — выше или ниже медианной. * **Клики всего** — общее количество кликов за последнюю неделю. * **Показы всего** — отображает общее количество показов за последнюю неделю. * **CTR всего** — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов в общем количестве. * **Доля показов всего** — процент всех показов от общего трафика среза. В полях с двумя значениями верхнее показывает данные о количестве ваших врачей в указанной специальности, нижнее — обо всех врачах. ![alt text](../_assets/two-values-doc.png){.border-yes} ### Примеры использования аналитики врачебных услуг {#cases} {% cut "Найти недооцененные специализации в городе, запланировать маркетинговые кампании" %} 1. Укажите вверху таблицы город или регион. 2. Отсортируйте колонку **Врачи** по возрастанию, а колокну **Показы** — по убыванию. 3. Ищите строки, где мало врачей, но много показов. {% endcut %} {% cut "Сравнить цену приема с рынком" %} 1. Укажите вверху таблицы специальность и, если нужно, регион. 2. Колонка **Цена** покажет разницу. При экстремальном отклонении рынок реагирует падением CTR. {% endcut %} {% cut "Мониторинг спроса" %} - Доля медицинских запросов, приходящихся на каждую специализацию. - Количество показов и кликов, CTR, доля показов. {% endcut %} {% cut "Запланировать открытие филиала" %} 1. Найдите регион с низким числом клиник и высокой ценой приема. 2. Используйте отчет для бизнес-плана. {% endcut %} ### Ответы на частые вопросы {% cut "Как часто обновляются данные" %} Данные обновляются не реже одного раза в неделю. Статистика показывается за последнюю неделю. {% endcut %} {% cut "Что в ходит в понятие показы для врачей" %} Отображение карточки врача в поиске. {% endcut %} {% cut "Как учитываются врачи, которые работают в разных клиниках" %} Каждая уникальная связка `врач+клиника` считается отдельной записью, что позволяет видеть распределение по клиникам. {% endcut %}



Также вы можете перейти на сервис

[![](../_assets/logo/logo-pic.svg)](https://webmaster.yandex.ru/) [![](../_assets/logo/logo-ru.svg)](https://webmaster.yandex.ru/)
[*organic_search_results]: Стандартные показы сниппетов в результатах поисковой выдачи. [*dynamic_positions]: Дополнительные места в выдаче, на которых могут показаться объявления из Директа. Дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости страницы. Подробнее – в [Справке Директа](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/dynamic-places).