Буст показов

Буст показов поможет вам увеличить количество показов у товаров, которые мало или совсем не показываются — например, из-за непривлекательной цены, условий доставки или если пользователи редко указывают поисковые запросы, которые точно характеризуют товар.

Товары, для которых включен буст показов, соревнуются в аукционе за места в поиске Market Yandex Go, на которых они вероятнее всего смогут заинтересовать потенциальных покупателей.

Для участия в аукционе создайте кампанию, добавьте в нее товары и укажите бюджет — сумму, которую готовы тратить в день на продвижение с помощью буста. Market Yandex Go автоматически подбирает и корректирует ставки, а вы оплачиваете только показы, которые появились благодаря этой кампании.

Как оплачивать буст показов

Плата за буст показов будет автоматически удерживаться из платежей покупателей раз в месяц вместе с суммой за другие услуги Market Yandex Go. Если у вас в кабинете несколько договоров, можно выбрать, по какому из них вы будете проводить оплату.

Для каждого договора Market Yandex Go ежедневно рассчитывает общую сумму, которую вы можете потратить на продвижение с помощью буста показов за этот день — она равна 1% от объема продаж за последние 30 дней. Если же 1% от объема продаж будет меньше 160 000 сум, вы сможете потратить на продвижение 160 000 сум. Учитываются только доставленные заказы.

Как только сумма за продвижение с помощью буста показов по выбранному договору достигнет максимального значения, все кампании приостановятся до следующего дня. Чтобы не ждать, вы можете выбрать в настройках кампании другой договор — продвижение возобновится в счет него.

Оплата по взаимозачету будет недоступна, если:

• в кабинете есть магазины, которые еще не прошли проверку или за последние 3 месяца были отключены Market Yandex Go;
• в каталоге еще нет товаров.

Подробнее о взаимозачете вы можете прочитать в статье Как оплачивать услуги Market Yandex Go.

Как запустить буст

Для запуска буста нужна роль администратор кабинета или владелец кабинета.

1. В кабинете откройте Продвижение → Буст показов.
2. Нажмите Создать кампанию.
3. Укажите сумму в поле Дневной бюджет. Минимальный бюджет на день — 50 000 сум.
4. Добавьте товары.

Как добавить товары

Есть три способа:

• добавить категории, бренды и ценовые диапазоны — на вкладке По характеристикам;
• выбрать конкретные товары — на вкладке По названию или SKU;
• загрузить товары через файл — на вкладке Загрузить файл.

В большинстве случаев продавцам лучше использовать первый способ. При такой настройке кампания не требует присмотра: новые созданные товары будут попадать в нее автоматически, если они соответствуют условиям.

Запуск кампаний с отдельными товарами подойдет продавцам в двух случаях:

• Товар участвует в акции и вы хотите усилить эффект от нее.
• Товар залежался на складе Market Yandex Go и вы хотите повысить его оборачиваемость — чтобы сэкономить на платном хранении.

Вы можете отобрать в кампанию все товары либо только те, у которых мало показов.

В кампаниях отображаются только те товары, которые сейчас есть на витрине.

Как управлять бустом

В кабинете выберите Продвижение → Буст показов.

Откроется список кампаний, в котором сразу видно, насколько эффективно работает каждая из них.

Вы можете:

• Приостановить и запустить кампанию — для этого нажмите переключатель в столбце Статус.
• Изменить приоритеты кампаний, перетаскивая их вверх или вниз. Приоритет важен, если один и тот же товар попадает в несколько кампаний. В такой ситуации для товара работает ставка из той кампании, которая выше всех в списке.

В столбце Товары и на странице кампании Market Yandex Go показывает, какое количество товаров из нее сейчас продвигается и видно покупателям на витрине. Если это количество нулевое, может быть несколько причин: товары закончились на складе, кампания выключена или все товары из нее продвигаются в другой кампании с более высоким приоритетом.

Как посмотреть историю изменений

Вы можете посмотреть изменения, которые вносили в кампанию, — дату, время и тип изменений, что поменялось и данные сотрудника, который менял информацию.

Со страницы Продвижение → Буст показов можно перейти к истории изменений двумя способами:

• Нажмите напротив нужной кампании → История изменений.
• Откройте нужную кампанию и нажмите кнопку История изменений.

Как оценить результаты буста

На странице Продвижение → Буст показов в таблице можно посмотреть подробную информацию по каждой кампании и ее эффективность в выбранном периоде. В фильтре Атрибуция выберите, по какому событию подсчитывать показатели: по кликам или по показам.

• Показы — сколько раз все товары в кампании показывались покупателям.
• Охват — сколько уникальных пользователей видели хотя бы один товар из кампании.
• Клики — сколько раз пользователи кликали по вашим товарам.
• CTR — процентное отношение кликов к показам.
• Частота показа — среднее количество показов всех товаров кампании уникальному пользователю.
• Добавления в корзину — сколько товаров пользователи добавили в корзину благодаря бусту — в течение 10 дней после показа или клика по товару.
• Заказанные товары — сколько товаров заказаны благодаря бусту — в течение 10 дней после показа или клика по товару.
• Конверсия в заказы — процентное отношение количества товаров, заказанных благодаря бусту, к показам.
• Стоимость заказанных товаров — на какую сумму заказано товаров благодаря бусту.
• Расчетные расходы — расчетная стоимость всех показов. Итоговая сумма к оплате будет меньше.
• CPO — отношение расчетных расходов к количеству товаров, заказанных благодаря бусту — в течение 10 дней после показа или клика по товару.
• CPM — средняя стоимость 1000 показов с учетом аукциона второй цены.
• Доля расчетных расходов от выручки с бустом — доля расчетных расходов от стоимости заказанных товаров.
• Фактические расходы — итоговая стоимость показов на момент обновления данных.

Здесь же можно скачать отчет — общий по всем товарам, по конкретным кампаниям или магазинам — и в Excel сравнить буст с общими данными по товарам.