Название

Общие требования

1. В названии с прописной буквы пишутся первое слово, имена собственные, названия брендов. Не допускается написание названий полностью прописными буквами (Caps Lock), кроме случаев, когда речь идет об аббревиатурах или словоформ из прописных букв, не являющихся аббревиатурой.

   Примеры

   • МГУ;

   • ГМИИ;

   • ААА-Моторс.

   Также с прописной буквы пишутся все слова в названиях, частично или полностью написанных на латинице или транслитерированных с латиницы, кроме случаев, когда бренд использует написание со строчной буквы.

   Примеры

   • Алиса Кэрролл;
   • Mad Hatter;
   • Центральный Mall;
   • acme;
   • aLice.

   Допускаются прописные буквы в середине названия, если компания использует сложную аббревиатуру, кроме случаев, где есть две и более прописные буквы подряд.

   Примеры

   Недопустимо: РогаИКопыта.

   Разрешено:

   • АлисаЭлектроСервис;

   • Рога&Копыта.

2. Названия пишутся без кавычек, скобок, и других специальных символов: “, ”, «, », (, ), @, ™.

   Название не должно содержать эмодзи (идеограммы) и знаки, которые вводятся с помощью alt-кодов.

   Нежелательно использовать:

   • точки;
   • нижнее подчеркивание;
   • тире;
   • восклицательный знак;
   • вопросительный знак;
   • знак решетки;
   • знак плюса;
   • символ доллара;
   • амперсанд;
   • косую черту.

   При этом в названии допустимо использовать не более одного восклицательного или одного вопросительного знака.

3. Буква Ё, диакритические знаки и прочие особенности отдельных языков допускаются.

4. В названии не следует указывать организационно-правовую форму (ООО, ОДО и т. п.), .

   Пример

   ООО Алиса Кэрролл в Яндекс Бизнесе должно быть указано как Алиса Кэрролл.

   Нельзя указывать разновидности организационно-правовых форм ltd, llc и подобные.

   Пример

   Недопустимо: aLice.ltd

   Разрешено: aLice

5. Недопустимо использование ненормативной лексики. В том числе недопустимы:

   • нецензурная или вульгарная лексика (нецензурное выражение, в котором буквы частично или полностью заменены на звездочки или иные символы, приравнивается к нецензурному, если при такой замене оно прочитывается и понимается носителями языка);
   • высказывания, направленные на возбуждение ненависти либо вражды, а также на унижение достоинства человека либо группы лиц по признакам пола, расы, национальности, языка, происхождения, отношения к религии или принадлежности к какой-либо социальной группе;
   • частичные или полные упоминания компаний, запрещенных законодательством страны размещения;
   • двусмысленные слова и аббревиатуры, если они полностью или частично копируют названия запрещенных компаний или нецензурные слова.

Основное название

1. Основное название рекомендуем указывать длиной до 100 символов включительно (длиннее — по согласованию).

2. Компания решает самостоятельно, что указывать в качестве названия — вид деятельности или собственное название компании.

3. Если компания не имеет собственного названия, в основном названии допустимо использовать:

   Допустимые названия	Примеры
   Специализация или главный вид деятельности. При этом специализация предпочтительнее главного вида деятельности.	Ремонт обуви; Изготовление ключей; Ремонт молний; Касса для оплаты багажа. Изготовление ключей предпочтительнее, чем Металлоремонт.
   Вид деятельности с номером или литерой в качестве идентификатора.	Автошкола № 2; Столовая № 67.

   Официальное юридическое название компании заносится в поле на вкладке Реквизиты в Личном кабинете Яндекс Бизнеса.

4. Для компаний с собственными названиями в поле для основного названия не следует писать ФИО.

   Пример

   Недопустимо: Автозапчасти Лихачёва И.А.

   Разрешено: Автозапчасти.

   Исключения — случаи, когда имя (фамилия) является частью собственного названия и указано на вывеске.

   Пример исключения

   Студия маникюра Алисы Кэрролл.

5. Для компаний с собственными названиями недопустимо указывать вид деятельности одновременно с собственным названием. При этом в коротком названии можно оставить или собственное название, или вид деятельности.

   Пример

   Недопустимо: Ресторан Алиса.

   Разрешено: Алиса.

   Короткое название: Ресторан или Алиса.

   Если название компании включает перечень услуг, то используется либо обобщенное типовое название, либо первый упомянутый в списке вид деятельности. Если при этом на вывеске компании один из видов деятельности выделен, то именно его предпочтительно задать в качестве основного названия. Если на вывеске указано два вида деятельности, нужно указать первый упомянутый.

   Примеры

   • Ремонтная мастерская вместо Ремонт холодильников, телевизоров, стиральных машин, бытовой техники.

   • Люстры вместо Люстры, бра, торшеры, светильники.

   Исключения из этого правила, когда разрешено сочетать собственное название с видом деятельности:

   Когда допустимо	Примеры
   Вид деятельности логически неотделим от названия объекта.	Узбекский национальный академический драматический театр.
   Собственное название объекта является топонимом или прилагательным, образованным из топонима.	Автошкола Ташкент; Янгиюльский молочный завод.
   В одном здании или на одной территории существуют одноименные составные компании в составе комплекса.	Гипермаркет Алиса и Ресторан Алиса; АвтоБестселлер, мультисервис и АвтоБестселлер, авто с пробегом.
   В списке предложенных категорий не нашлось подходящей. Тогда вид деятельности в названии служит для уточнения узкой специализации и пишется перед собственным названием без сокращений.	Капсульный отель Алиса.

6. Для компаний с собственными названиями не допускается употребление таких слов и выражений, как «дилер»,«авторизованный дилер», «официальный сервис», «партнер», «специальный представитель», «фирменный магазин», «официальный центр» и другие формулировки с рекламным подтекстом.

7. В названия нельзя добавлять время работы и статусы компаний («мы открылись», «бывший», «временно закрыто», «не работает», «заброшен» и т. п.).

   Исключение — статус «строится». Его можно добавить к названиям крупных бизнес-центров, торговых центров, жилых комплексов, стадионов и аэропортов, которые находятся в процессе строительства. Учитывайте, что статус «строится»:

   • следует указывать после собственного названия компании в скобках;

     Пример

     БЦ Алиса (строится).

   • разрешается добавлять в название только при создании нового профиля в Яндекс Бизнесе — нельзя добавить статус в название компании для уже существующего профиля;

   • требует дополнительного согласования — модераторы все проверят и сообщат, можно ли оставить его в названии.

8. В названии не допускается дополняющий его рекламный текст. В том числе, когда к основному названию дописываются:

   Недопустимые дополнения	Примеры
   Наименование товара, страны-изготовителя.	Алиса, детские книги английских писателей.
   Рекламные слоганы.	Алиса — Территория натуральной косметики.
   Перечисление товаров или услуг.	Агентство недвижимости, оценка, продажа, аренда.
   Дополнительные уточнения о товарах.	Алиса, магазин аквариумов и террариумов.
   Указание на действие, связанное с видом деятельности, если это действие выражено глаголом.	Кладем паркет (вариант замены — Строительные и отделочные работы); Покупаем лом (вариант замены — Скупка лома); Натянем потолок (вариант замены — Натяжные и подвесные потолки).
   Названия популярных брендов, если компания не является офисом или франчайзиатом.	Подключение интернета Acme; Ремонт aLice; Доставка Чеширский кот.
   Слова «распродажа», «скидки», «недорого», «оптом и в розницу» и т. д.	Скупка лома недорого.

   При этом допускается название, в котором есть естественное упоминание одного или двух товаров или услуг.

   Примеры

   • Двери и напольные покрытия;

   • Косметология и массаж;

   • Модные окна.

9. Для частных специалистов в основном и коротком названиях нужно указывать специальность, фамилию и инициалы специалиста.

   Упоминание названий официальных страховых компаний у частных страховых агентов не допускается.

   Примеры

   Допустимые значения для частных специалистов:

   • Нотариус Иванов И.И.

   • Представитель Acme Иванов И.И.

   Названия для частных страховых агентов:

   • Недопустимо: Страховой агент Алисакэрроллстраха Иванов.

     Разрешено: Страховой агент Иванов И.И.

10. Не допускается использование слова «сеть», «компания» и «фирма» кроме случаев, когда оно является частью собственного названия компании. Слова «Группа компаний» и «Холдинг» можно использовать, если юридические лица связаны между собой отношениями экономической субординации.

11. Топонимы в названиях:

    • В основном названии допускается указывать топоним, если:

      Когда допустимо	Примеры
      Название состоит только из топонима.	Ташкент.
      Топоним является неотъемлемой частью названия.	Звезды Ташкента — если убрать из названия топоним, его смысл изменится.
      Топоним образует прилагательное, которое входит в собственное наименование компании или бренда.	Янгиюльский молочный завод.

    • Не следует указывать топонимы, которые являются дополнением к собственному названию или уточнением местоположения компании.

      Пример

      Недопустимо: Алиса-сервис шоссе Ташкента.

      Разрешено: Алиса сервис.

    • В названии не должна указываться информация об адресе компании или станции метро, рядом с которым расположена компания.

Особенности названий некоторых видов деятельности

Недвижимость

Офисы продаж жилых комплексов указываются в формате [Название ЖК, офис продаж] либо [Название застройщика, офис продаж].

Названия организаций, связанных с продажей автомобилей

1. В названиях автосалонов недопустимы такие слова и выражения, как «дилер», «авторизованный дилер», «официальный дилер», «партнер» и т. п.

2. В названиях компаний с видом деятельности Автосалон, Автосервис, автотехцентр и Магазин автозапчастей и автотоваров допустимо использовать только одну марку автомобиля. В коротком названии формат всегда такой: [Название дилера], [Марка автомобиля], в полном названии можно менять последовательность.

   Пример

   АвтоБестселлер, Acme.

3. В названиях компаний запрещено указывать топонимы. Допустимо только при наличии товарного знака, подтверждающего, что данный топоним официально зарегистрирован в написании названия компании.

   В полных названиях автосалонов допустимо использование обобщенных (Север, Юг) или разговорных (Варшавка, Каширка) топонимов. В коротких названиях топонимы опускаются.

   Полное название: [Название дилера], [Марка авто], [Топоним].

   Короткое название: [Название дилера], [Марка авто].

   Пример

   Полное название: АвтоБестселлер, Acme, Якиманка.

   Короткое название: АвтоБестселлер, Acme.

4. В полном названии можно использовать слово «Центр» (с заглавной буквы), если есть товарный знак, подтверждающий зарегистрированное название с этим словом. В коротком названии слово «Центр» опускается.

   Пример

   Полное название: АвтоБестселлер Центр, Acme.

   Короткое название: АвтоБестселлер, Acme.

5. Употребление заглавных и строчных букв в фирменном написании названия марки должно соответствовать их написанию на сайте auto.ru.

6. К полному названию можно добавить рубрику «авто с пробегом» вместо или вместе с маркой, когда рядом есть несколько компаний с аналогичными названиями.

   Пример

   АвтоБестселлер, авто с пробегом.

Короткое название

1. Короткое название заполняется обязательно, если отличается от полного названия. Если совпадает с полным — заполнить желательно, но не обязательно.

   Примеры

   Полное название:

   • Школа борьбы Мегастар;
   • Научно-методический центр Форма.

   Короткое название:

   • Мегастар;
   • Форма.

2. Короткое название должно уместиться в 55 символов, кроме отдельно согласованных случаев, когда допускается 75 символов.

3. Если организация не имеет собственного имени, но имеет идентификатор, например, номер или литеру, то в коротком названии указывается вид деятельности объекта и его идентификатор. Вид деятельности указывается с прописной буквы.

   Пример

   Школа № 2.

   Если организация имеет идентификатор и, в дополнение к нему, собственное имя, то в коротком названии указываются вид деятельности объекта, его идентификатор и собственное имя.

   Примеры

   • Детский сад № 967 Сказка;

   • Школа № 23 им. Ф. Дзержинского.

4. В коротком названии составной тип объекта указывается в сокращенном виде, при условии, что при этом не нарушается согласованность слов в названии.

   Пример

   Полное название: Городской парк культуры и отдыха.

   Короткое название: Городской парк.

Названия государственных объектов

• Для государственных, муниципальных, бюджетных организаций обязательно заполнять поле Короткое название. В это поле допустимо вносить как короткие названия, так и аббревиатуры.

  Примеры

  • Ташкентский государственный университет;

  • ТашГУ.

  Полную версию названия с организационно‑правовыми формами и длинными канцеляризмами следует заносить только в поле Юридические данные.

  Пример

  Полное название для поля Юридические данные: Пролетарская средняя общеобразовательная школа.

  Короткое название: Пролетарская школа.

• В названиях государственных организаций управления, образования и здравоохранения допускаются короткие топонимы.

  Примеры

  Недопустимо: ОВД Букинского района Ташкентской области.

  Разрешено:

  • Ташкентская больница;
  • Ташкентская администрация;
  • Ташкентская вечерняя школа.

• Для объектов, расположенных на больших территориях и имеющих сложный состав (больницы, вузы, санатории, спортивные и коммерческие компании с устоявшимися общеизвестными названиями), действуют отдельные правила именования корпусов:

  • Если корпуса различных категорий сосредоточены на одной территории (кампусы, студенческие городки, больничные городки, а также территории санаториев и пансионатов), тогда корпуса, факультеты, отделения, кафедры в основном названии указываются после аббревиатуры или краткого названия «родительской компании», а в короткое уходит только само наименование факультета или отделения с прописной буквы. Все корпуса в коротком названии также указываются с заглавной буквы.

    Пример

    Полное название: Больница имени И.М. Сеченова, хирургическое отделение.

    Короткое название: Xирургия.

  • Если корпуса разнесены далеко друг от друга в разные части города, тогда необходимо указывать основное имя компании (вуз, больница, санаторий) и корпус (факультет, отделение, кафедра).

    Пример

    Полное название: МГУ им. М.В. Ломоносова, механико-математический факультет.

    Короткое название: МГУ, мехмат.

• Для одноименных объектов категории «Образование» (например, нескольких зданий, относящихся к одной и той же школе), независимо от того, находятся ли они на одной территории, либо на разных, официальное название дополняется уточнением одного из таких типов:

  Уточнения	Примеры
  Вид деятельности, если он известен.	Дирекция; Приемная комиссия; Учебные классы.
  Номер корпуса или другой идентификатор, который подтверждается официальным сайтом организации.	Школа № 12, корпус № 1.
  Номер дома, в случае отсутствия других идентификаторов.	Школа № 2345, корпус 23к5.

• В основном названии все звания и профессии выдающихся людей пишутся со строчной буквы. В коротком названии именную часть, профессию или звание нужно опускать, слово «имени» можно сокращать до «им.», между инициалами имени и отчества пробел не нужен.

  Пример

  Полное название: ЦАГИ имени профессора Н.Е. Жуковского.

  Короткое название: ЦАГИ им. Н.Е. Жуковского.

  Расшифровывать инициалы не следует.

Если у вас возникли вопросы по названию, заполните форму обратной связи.